Każdy ją ma, choć nie każdy zdaje sobie z niej sprawę.

Jak w tytule - posiada ją każdy i tak naprawdę budujemy ją każdego dnia, zazwyczaj nie zdając sobie z tego sprawy. Wybierając strój do pracy, komunikując się ze współpracownikami i kontrahentami, komentując wydarzenia w mediach społecznościowych. Różnica między tym, jak jesteśmy postrzegani przez innych, a tym jak sami siebie postrzegamy bywa kolosalna. Marka osobista to swego rodzaju obietnica wartości, a koniec końców każdy jakimiś się w życiu kieruje. Nie można mówić o niej, że jest dobra albo zła, z całą pewnością jednak można ją „zmierzyć” pod względem siły bądź słabości. Przy budowaniu marki osobistej należy pamiętać o kilku istotnych aspektach.

Jeszcze do niedawna pojęcie personal brandingu było marginalizowane, ludzie nie wiedzieli, jak istotny może to być aspekt szeroko pojętego sukcesu osobistego. Obecny trend coraz lepiej pokazuje, że silna marka osobista to jedno z głównych źródeł indywidualnej przewagi, nie tylko w życiu osobistym, ale także w kontaktach biznesowych - zwiększając liczbę zleceń lub stawek kontraktów. Silna marka determinuje to, czy będziemy przez innych postrzegani jako specjaliści, osoby godne zaufania, czy wręcz przeciwnie. Popularnym błędem jest myślenie, że marka osobista jest czymś, co należy wykreować, a tu nie o to chodzi. Zamiast wymyślać cechy, których nigdy nie posiadaliśmy lepiej skupić się na odnalezieniu i ukształtowaniu tych, które mamy. Lepiej wyciągnąć to, co najlepsze, niż być najlepszą kopią kogoś innego. Pamiętajmy również, że zaufanie potrzebuje czasu, dzień po dniu swoim postępowaniem i komunikatami budujemy swoją reputację.

Schemat definiowania i tworzenia autentycznej marki osobistej stworzył Hubert Rampersad:

‍Osobista analiza SWOT
- uświadomienie słabych i silnych stron, samoocena
‍Założenia marki osobistej
- określenie pożądanych rezultatów oraz najważniejszej cechy
‍Specjalizacja usługi, najważniejsze atrybuty
- skupienie się na wybranej umiejętności, podkreślenie najistotniejszej cechy
‍Obszar
- określenie zakresu działania i zdefiniowanie profilu odbiorców
‍Deklaracja marki osobistej
- inspirujący claim odzwierciedlający osobiste ambicje
‍Historia marki osobistej
- streszczenie dotyczące talentów i osiągnięć
‍Osobiste logo i hasło
- określenie symboliki, znaku graficznego

źródło: www.marketingwpigulce.pl

Autoanaliza przeprowadzona według powyższego schematu w relacjach biznesowych zwiększa szansę na odpowiednią komunikację z otaczającymi ludźmi oraz pozyskanie uwagi grupy, do której bezpośrednio chcemy zwrócić naszą ofertę. Realizując plan biznesowy pamiętać należy, że jednym z najważniejszych elementów pozwalających odnieść sukces, jest niebanalna oferta pozwalająca na podkreślenie wyjątkowości naszej marki, oraz skupienie się na wybranym obszarze działań, by lepiej wykorzystać jego potencjał.

1. POZNAJ SWOJE MOCNE STRONY

Wielu ludzi twierdzi, że są przeciętni, niczym niewyróżniający się z tłumu. Na takie postrzeganie siebie może mieć wpływ wiele czynników takich jak skromność, wartości wyniesione z domu, a czasem nieświadomość własnych cech, które czynią nas jedynymi w swoim rodzaju. To właśnie poznanie swoich mocnych stron i praca nad nimi niejednokrotnie bywa kluczem do sukcesu. Człowiek staje się pewny siebie - a inni to zauważają. Gdy stajemy się dla kogoś ważni, zaczynamy mieć wpływ na innych i ich decyzje, możemy śmiało mówić o tym, że siła naszej marki rośnie.

2. BĄDŹ AUTENTYCZNY

Niełatwo jest wyróżnić się na tle innych, a prawdziwą sztuką bywa pozostawienie po sobie pozytywnego wrażenia. W życiu nic, co budowane jest na fałszu nie jest trwałe, prędzej czy później ludzie wyczują złe intencje lub udawanie kogoś, kim tak naprawdę nie jesteśmy. Budowanie autorytetu w oczach innych może zająć lata, a stracić można to w kilka sekund. Dlatego w relacjach z innymi pozostańmy autentyczni i działajmy w zgodzie ze sobą. Uczciwość nadal pozostaje wysoko cenioną cechą pomimo otaczających nas doniesień ze świata polityki, mediów, biznesu o coraz to nowszych nieuczciwych zachowaniach.

3. PREZENTUJ SIĘ Z GŁOWĄ

Z wielu cech naszej osobowości należy umiejętnie dobierać te „właściwe”, w zależności od relacji międzyludzkiej, z jaką mamy w danym momencie do czynienia. Nie jest to przejawem fałszu lub sztuczności, ponieważ należy pamiętać, że w zależności od sytuacji prezentujemy inną postawę. Inaczej zachowujemy się w stosunku do naszej rodziny, przyjaciół, a inaczej w relacjach biznesowych, jako przełożony lub klient. Trzeba przy tym pamiętać, by spośród wszystkich atutów naszej osobistej marki prezentować głównie te, które mogą się wydać istotne dla drugiej strony.

4. BĄDŹ WZOREM

Posiadanie idoli jest rzeczą naturalną, lecz przy budowaniu silnej marki osobistej pamiętać należy, byśmy to my byli podawani jako przykład. Nie jest niczym złym czerpanie inspiracji od innych, ale o sukcesie marki osobistej możemy mówić wtedy, gdy to my stajemy się inspiracją dla innych, poprzez nasze decyzje czy sposób zachowywania się. Gdy dzięki wypracowanemu autoretytowi jesteśmy w stanie inspirować, wpływać i wywierać pozytywne odczucia u innych osób, możemy śmiało stwierdzić o sile naszej marki.

5. NIE BÓJ SIĘ SŁABOŚCI

Ludzie chętniej identyfikują się z osobami, które pozwalają sobie na błędy. Nic nie jest idealne, nie ma więc co udawać, że nasza marka osobista istnieje niczym nienaruszona wyspa pośrodku oceanu. Nikt nie jest dobry we wszystkim, a pokazując nasze błędy i to jak poradziliśmy sobie by z nich wybrnąć okazujemy naszą zaradność - o to właśnie chodzi, żeby słabość przekuć w atut. Jak we wszystkim trzeba jednak pamiętać o zachowaniu umiaru i nie wyolbrzymianiu swoich problemów do nienaturalnych rozmiarów.

6. ZADBAJ O PRZEKAZ

Nie tylko w bezpośrednich kontaktach z ludźmi, ale również przez media społecznościowe - jak wynika z badania przeprowadzonego przez YouGov wśród osób podejmujących decyzje biznesowe, co piąty pracodawca odrzuca kandydata do pracy z powodu treści publikowanych w tych kanałach. To ważne, by umieszczane przez nas informacje czy zdjęcia prezentowały spójny obraz naszej marki osobistej. Można również zadbać o odpowiednie ustawienia prywatności naszego konta na Facebook’u, by nie było widoczne dla postronnych osób.

***

Narzędzia

Ważnym aspektem budowania strategii personal brandingu jest wybór sposobu komunikacji z otoczeniem i docelową grupą odbiorców. W obecnych czasach oczywistym wydaje się fakt, że najpopularniejszym i najtrafniejszym narzędziem do komunikacji jest internet. Podstawowe cechy tego narzędzia są powszechnie znane i zalicza się do nich między innymi: zasięg oddziaływania, ogólna dostępność i powszechność, a także szybkość z jaką rozpowszechniamy informacje.

W internecie znajdziemy mnóstwo innych funkcjonalności, które wykorzystać możemy by promować naszą markę. Zaliczyć do nich można:

Blogi - Blogspot, Blogger, Blox, Tumblr, WordPress
Mikroblogi - Twitter, Spinacz, Flaker
Portale do networkingu biznesowego - Linkedin, Goldenline, Xing
Fora dyskusyjne - w zależności od kręgu zainteresowań i specjalizacji
Serwisy społecznościowe - Facebook, Google+
Serwisy do zamieszczania video i innych treści interaktywnych - YouTube, Slideshare, Vimeo
Serwisy do zamieszczania fotografii - Pinterest, Instagram, Tumblr, Flickr

Przy korzystaniu z tego typu narzędzi ważne jest, by być aktywnym uczestnikiem, należy komentować, wstawiać posty (najlepiej pod konkretnymi informacjami dotyczącymi wybranego przez nas obszaru działań). Wchodząc w interakcje z innymi użytkownikami, budujemy tym samym relacje. Skuteczność działania z pomocą przekazu internetowego możemy zaobserwować choćby w zestawieniu Twittera w Polsce w 2016 roku, gdzie obok dużych mediów jak TVN24 czy Newsweek Polska, pokaźną liczbę obserwujących mieli także Radosław Sikorski, Zbigniew Boniek czy Honorata Skarbek. Oznacza to, że posiadają silną markę osobistą.