Używają go wszyscy - coraz więcej internautów to osoby po 55. roku życia. Co istotne, nie jest to incydentalne - w sieci spędzamy średnio prawie 2,5 godziny dziennie.
A jak korzystamy z Internetu?
Skoro już wiemy, że Internet wszedł do naszego życia na dobre, to warto zastanowić się, czego właściwie szukamy i jak konsumujemy treści w sieci? Ich natłok powoduje, że każdorazowo musimy dokonywać selekcji. Najczęściej konsumujemy więc coś ciekawie podanego i śmiesznego oraz niezmuszającego do przesadnego wysiłku, krótkiego – bo ciągle gdzieś biegniemy, angażującego – bo szkoda czasu na niewartościowe przekazy, i wciągającego – bo tylko takie treści warto oglądać. Potrzeba matką wynalazku. Jest coś, co idealnie wpisuje się we współczesne trendy i oczekiwania. Mowa o video marketingu. Marketerzy wiedzą już, że materiały audiowizualne są w dzisiejszych czasach potęgą i wykorzystują tą wiedzę w realizacji kampanii marketingowych swoich produktów.
Prognozy przewidują, że w 2017 roku materiały video będą największym generatorem ruchu w Internecie.
Co więcej, video przestało być domeną branży rozrywkowej, prezentującej śmieszne filmiki z pieskami, dzieciakami czy szalonymi studentami. Obecnie, co najmniej raz w tygodniu, po video zawierające merytoryczne informacje i konkretną wiedzę związaną z daną branżą sięga aż 75% przedsiębiorców i osób na stanowiskach kierowniczych.
59% osób, mając do wyboru tekst lub video, wybiera video. Video marketing to rzeczywistość, w której żyjemy. To główny element rozwoju digital marketingu.
O co chodzi w video marketingu?
Najprościej oczywiście można by ten kierunek ująć stwierdzeniem, że jest to każde działanie marketingowe zrealizowane przy użyciu formatu video. Nie można jednak zapominać, że marketing w dzisiejszych czasach zmierza w kierunku budowania wartościowych treści. Format video jest doskonałym narzędziem do budowania wizerunku marki i produktu. To możliwości technologiczne, związane z bezpłatną dystrybucją treści w Internecie, spowodowały olbrzymi wzrost znaczenia video marketingu. W zależności od celu, działania wykorzystujące formaty video można realizować nieprzerwanie, wpasowując je w całościową strategię content marketingową. Video po prostu stało się produktem masowym. Większość użytkowników Internetu regularnie ogląda video online. Z roku na rok czas, który internauci spędzają na konsumpcję video, rośnie, szczególnie w segmencie urządzeń mobilnych.
Marketing video także na mobile. A może przede wszystkim?
Na przestrzeni ostatniej dekady niemalże każde przedsiębiorstwo przeszło rewolucję cyfrową, co drastycznie zmieniło tryb pracy i życia każdego z nas. Dziś około 80% osób pomiędzy 18. a 75. rokiem życia posiada smartfona z dostępem do Internetu, którego sprawdza nawet 200 razy dziennie. Skoro mobile stał się stałym elementem naszej rzeczywistości, to także marketing mobile zadomowił się na dobre. Wiemy już na pewno, że nie jest to tymczasowy trend, jest to kierunek rozwoju naszej rzeczywistości.
Na potwierdzenie kilka statystyk i ciekawostek:
- 2016 rok okrzyknięty został rokiem mobile, co oznacza, że zdecydowana większość z nas częściej korzysta z swojego smartfona, niż z komputera stacjonarnego.
- aż 58% dużych firm, posiada zespół ds. marketingu mobilnego, a 71% marketerów uważa, że marketing mobilny jest podstawą ich strategii marketingowej.
- w 2017 smartfonów i urządzeń podłączonych do sieci jest już więcej niż ludzi na świecie. Badania wskazują, że liczba urządzeń mobilnych rośnie 5 razy szybciej, niż liczba ludności.
Tworząc video należy więc zawsze dostosować je także do formatu mobile. Marketing mobilny to także inny sposób myślenia, bardziej elastyczny, zwinny i dopasowany.
Jeśli video, to przede wszystkim YouTube!
Mamy video, co z nim zrobić? Udostępnić na YouTube. Z YouTube korzysta 1/7 ludzi na świecie. Szybko licząc wiemy już, że to ponad miliard unikalnych użytkowników, ludzi, którzy szukają tam wiedzy, informacji, inspiracji czy rozrywki.
W Polsce z YouTube korzysta aż 16 milionów. Jest też drugą największą na świecie wyszukiwarką, zaraz po Google, posiadającą więcej zapytań niż Bing i Yahoo. Filmy z YouTube są bardzo wysoko pozycjonowane w organicznych wynikach wyszukiwania Google, dzięki czemu wpisując dowolną frazę w wyszukiwarce, Google zawsze podpowie Ci jakiś film z YouTuba na ten temat. Ponadto serwis ten wypracował doskonały system targetowania i działań remarketingowych, co sprawia, że proponowane i podpowiadane materiały są interesujące dla odbiorców. Aby skutecznie działać i realizować kampanie video w Internecie, należy poznać najważniejsze narzędzia i funkcjonalności YouTube, po to by w pełni wykorzystać możliwości największego serwisu video na świecie.
Jakie jeszcze media społecznościowe opierają się na video? Każde!
Amerykańska agencja marketingowa Mediakix sprawdziła, że przeciętny człowiek poświęca na media społecznościowe ponad 5 lat swojego życia. Skąd ten wynik? Wykorzystano dane comScore za rok 2016 oraz informacje udostępniane bezpośrednio przez portale społecznościowe. Przyjęto, że średni czas naszego życia to 79 lat. Dla danych na temat social media brano pod uwagę okres od 13. do 79. roku życia, czyli 66 lat, gdy możemy korzystać z portali społecznościowych. Dla pozostałych czynności przyjęto pełny okres 79 lat. Z badań wynika, że średni czas spędzany dziennie na poszczególnych portalach społecznościowych to 40 minut na YouTube, 35 minut na Facebooku, 25 minut na Snapchacie, 15 minut na Instagramie oraz minutę na Twitterze. Same produkty Facebooka, czyli portal oraz Instagram to w sumie 50 minut. W następnej kolejności przeliczono dane na temat poszczególnych mediów w stosunku do całego życia. Ustalono, że YouTube „zabiera” nam 1 rok i 10 miesięcy, Facebook 1 rok i 7 miesięcy, Snapchat 1 rok i 2 miesiące, Instagram 8 miesięcy, a Twitter 18 dni. W sumie użytkownik korzystający ze wszystkich tych platform poświęca na nie 5 lat i 4 miesiące w ciągu swojego życia. Media społecznościowe są obecnie stałym elementem naszego życia.
Ma media społecznościowe poświęcamy więcej czasu niż na zaspokajanie potrzeb fizjologicznych takich jak jedzenie i picie. Zakładając, że jesteśmy użytkownikami YouTuba, Facebooka, Instagrama, Snapchata oraz Twittera czas poświęcony na korzystanie z nich moglibyśmy przeznaczyć na 215 sezonów Simpsonów oraz 93 tysiące spacerów z naszym pupilem.
Przykłady treści video marketingu:
Rodzajów treści, jakie można dostarczać odbiorcom w ramach działań marketingowych prowadzonych poprzez format video jest wiele, oto niektóre z nich:
- blog w formie video (potocznie vlog)
– format niezwykle popularny wśród użytkowników YouTube, ale także chętnie wykorzystywany przez różnego rodzaju firmy i duże korporacje. Za jego pomocą można nawiązać kontakt z odbiorcami, zyskać ich zaufanie, a przy okazji skutecznie wypromować markę; - poradniki/ tutoriale
– to jeden z najchętniej oglądanych rodzajów video, który skutecznie może tworzyć również firma. Filmy instruktażowe to doskonały sposób na przedstawienie problemów, z którymi najczęściej spotykają się odbiorcy oraz na pokazanie ich rozwiązania. Buduje to nie tylko świadomość marki jako eksperta w danej dziedzinie, ale także zwiększa zainteresowanie produktami lub usługami, które oferuje; - filmy pokazujące firmy od kuchni
– prezentują ludzkie oblicze marki, sprawiają, że staje się ona bliższa odbiorcy; - webinary
- czyli inaczej szkolenia online w formie video. Kursy prowadzone w ten sposób nie tylko ułatwiają odbiorcom zdobycie wiedzy, ale także pozwalają firmie, która je organizuje, na bezpośrednie nawiązanie kontaktu z widzami – poprzez np. pytania zadawane na czacie. Ten format video również sprawia, że marka w oczach odbiorców jawi się jako ekspert w danym temacie; - recenzje i polecenia
- klienci sklepów internetowych zanim zdecydują się na zakup produktu, bardzo często najpierw szukają wszelkich możliwych informacji na jego temat. Pomocne w tym przypadku są właśnie filmy, które opisują konkretny przedmiot – pokazują jego działanie w rzeczywistości, testują wszystkie jego możliwości lub porównują do innych produktów z oferty. Ciekawym pomysłem są także filmy w formie „unboxingu”, czyli pokazujące proces rozpakowywania. Dzięki temu potencjalny klient będzie mógł dowiedzieć się, jaka jest zawartość pudełka i jakie dodatkowe elementy znajdują się w opakowaniu.
Według ReelSEO około 90 proc. z aż 600 profesjonalistów branży marketingowej przyznało, że wykorzystywało treści video w celach marketingowych, co ważne, aż 82 proc. z nich oceniło je jako skuteczne. Konsumpcja treści video rośnie lawinowo. Ponad połowa internautów w wieku 18-34 lat przyznaje, że w Internecie korzysta głównie z materiałów video.
Jak wskazuje raport “The State of Retailing Online 2013 Marketing & Merchandising”:
- 40% budżetów marketingowych zostało przeznaczonych na marketing internetowy,
- 52% przedsiębiorców przyznało, że zwiększyło wydatki na obecność marki na Facebooku,
- 31% na Pintereście,
- 25% na Twitterze i YouTube,
- 72% badanych zamierza inwestować w video.
Rola treści video w Internecie będzie wzrastać. Użytkownikami Internetu są teraz wszyscy, należy więc być przygotowanym na zmiany i wychodzić im naprzeciw. Siła marketingu video to fakt.
